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    2013-07-30第144期
    华硕的"手机梦":进军美国或得不偿失

    导语

    华硕近日高调进军美国市场,并定调"看到了其他电脑厂商尚未看到的商机",这是否意味着华硕只是把其他PC厂商当做竞争对手?在其他手机厂商都不能忽视的中国市场,华硕手机并未风生水起,在美国市场就能咸鱼翻身吗?在一个高度饱和的市场,高端有三星、苹果,低端有中兴、华为,华硕想要在美国市场有一番作为,恐怕并不是那么容易……[阅读全文]

    手机成硬件厂商标配

    几乎每家PC厂商都有发展智能手机的计划。有媒体报道,华硕拟开展智能手机业务进军美国市场,华硕方面解释说,"看到了其他电脑制造商尚未看到的商机"。

    这句话颇有意味,其含义是把竞争对手局限于开展手机业务的PC厂商。也就是说,华硕的潜在竞争对手是戴尔、宏碁、联想甚至是微软。

    PC厂商跨界并不是什么新鲜事,戴尔退手机业务为整个PC厂商的转型蒙上了一层阴影。去年12月,戴尔消费业务主管公开表示,戴尔将退出智能手机市场,他说,“安卓打的是内容战,亚马逊卖电子书,谷歌则将搜索作为补充,到目前为止,我们尚未找到建立安卓业务的方法,要想真正获得成功,需要展开大规模的投资。”

    而宏碁的手机业务也是不温不火。宏碁计划在2013年出货200万部智能手机,从目前来看宏碁并没有在智能手机市场取得预想的效果,不过宏碁并没有计划放弃该市场。让宏碁积重难返的是,PC业务并没有让宏碁取得增长,而转型移动市场虽说前景可期,但是宏碁目前还没有找好切入点,宏碁的重点或许是在平板电脑市场。

    微软也处在进退维谷之间。宣布重组计划不久的微软,被认作是将要在硬件领域发力,这是因为,Surface销量不佳,WP手机迟迟打不开局面,微软的日渐式微是和苹果与谷歌的崛起有着千丝万缕的联系。诺基亚高管近日在接受媒体采访时就表示,微软系统改进太慢制约了手机的发展。

    只有联想一家风生水起。联想手机近几年崛起颇快,先是推出了联想乐Phone,再从头几年抓住运营商千元智能手机的需求,推出一系列中低价产品,迅速占据了市场。去年,联想开始推2000元左右的大屏双核、四核手机,联想高级副总裁刘军表示,当时的手机业务属于集团的补充型业务,但现在不一样了,已经确立为核心业务。未来,联想将加强供应链能力,为手机业务提供强有力的支撑。

    实际上,华硕在进军智能手机市场以来,也推出了几款口碑不错的产品,Padfone就是其中的代表,这种既可以当平板又具备手机功能的产品体现了华硕的思路与创新。不过华硕的努力并没有带来预期中的效果,手机的销量计划在终端市场可以忽略不计,华硕手机的做工还是产品性能都比较不错,但是没有令人眼前一亮的产品。三星雄踞高端,联想、华为牢牢地占据着中端市场,而小米、魅族等互联网品牌风生水起,除了苹果和三星之外的所有厂商,都面临着市场和利润难以平衡的局面,在市场风云变化的今天,棋错一着就能险象环生,留给厂商试错的机会已经不多了...阅读更多

    进军美国或是得不偿失

    按照华硕的逻辑,华硕在美国有渠道优势,"这是获得成功的必要之举"。但同时,华硕董事长施崇棠也表示,"对于手机市场,坦率地说,我们仍然是后来者,但我们正在取得进步"。

    在瞬息万变的手机市场 ,光靠“进步”是没有用的,暴涨暴跌只在一个回合之间。HTC去年四季度净利暴跌91%,走出亏损泥潭的黑莓仍要面临黑莓10的市场检验,而摩托罗拉已经全面转向了代工模式。好在华硕的业务重点并不是在手机业务方面,但是对于高度饱和的美国市场来说,贸然进入会不会得不偿失?

    首先,华硕的自身优势并不明显。三星贵在研发、生产和制造,苹果高度封闭、软硬件无缝结合,虽然华硕在PC市场上呼风唤雨,但在手机市场仍是新兵,品牌溢价也不高,比如说,Padfone是一款安卓手机,可以通过一个基座嵌入更大的屏幕中,并同时增加电池容量和变成平板电脑,但是这样的功能在美国市场并不高,所以,如何在保证创新的情况下又要保持利润是难上加难,同样的配置,三星和苹果的要价更高。既要有出货量又要有利润增长基数是每家厂商的难题,华硕也不会例外。

    其次,中端市场处境尴尬。根据投资银行伯恩斯坦的调研报告显示,智能手机市场正在两级分化,分别是450美元以上的高端市场和200美元以下的低端市场,行业利润正维持在高端市场,出货量的增长则来自低端市场,而中端正面临着尴尬的局面。

    再次,美国手机市场强敌环伺?;兑朐诿拦悄苁只谐≌疚冉鸥?,还得与强劲的美国本土品牌激烈竞争。在美国的智能手机市场,苹果和三星可以说站占据了半壁江山,它们的市场总额高达60%,其他零碎的市场被HTC、摩托罗拉和LG等手机品牌瓜分,因而华硕在进军美国智能手机市场的初期会比较艰难。

    尽管面临着诸多的挑战,但是目前看衰华硕未免显得有点目光短浅?;兜闹氐阋滴裨赑C领域,手机业务或许是"神来之笔"而具备了玩票的性质,华硕可以通过打"价格牌"来拓展业务,由于华硕在创新方面独树一帜,比如,华硕最近倾向于在混合式设备的研发,最近发不了一款Ttransformer book trio,一款同时运行Windows和安卓的平板、笔记本和台式多合一电脑,此外,华硕也正在研发第三代Padfone,及可接键盘的Transformer系列安卓平板电脑,未来将会有更多的新品推向市场?;蛐砉涣硕嗑?,华硕就能推出一款震撼人心的产品...阅读更多

    结语

    在任何市场都得靠产品说话。尽管华硕进军美国市场优势不太明显,但是好在华硕的产品独树一帜、创新性较强,所以,只要有震撼人心的产品,就不愁在美国市场站不稳脚跟。
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